化妆品已经开始对女性“开黄腔”了

大家好，这个世界太疯狂了，化妆品现在都玩上擦边了。

用中国俗语来说是：恶心他妈给恶心开门，恶心到家了。

用赵本山老师的台词来说是：耗子给猫当伴娘，你挣钱不要命了。

用歌词来说是：还要多“韭”才能进入你的心。

总之，某些化妆品商家的不要脸程度已经进化到跳出地球，冲出宇宙，飞跃太空，下一步我看要拍《2024太空漫游了》

一言以蔽之：荒诞，太荒诞了；

他们开始从咱兜里掏钱，还非要恶心咱几下了。

事情的起源是最近某化妆品擦边被网友发现，继而登上热搜。

眼瞅着板上定钉的事情，商家却还在揣着明白装糊涂。

有网友直接去联系客服，询问产品这么设计寓意何为；

商家左一个卖萌装傻，右一个统一话术自动回复。

有网友出来瞎站队，说未知全貌，让子弹飞一会儿；

还有网友质疑是不是消费者太敏感了，原话是：心脏的人看啥都脏。

今天咱就摆出证据，看看到底是不是我们太敏感了。

这个化妆品品牌名叫“花某莉亚”，是个女性彩妆品牌；

这次引起讨论的产品是它家唇釉。

一个产品呈现在购物软件里其实就三部分：产品模特展示图、产品名字、产品细节展示图。

好巧不巧，花某莉亚的唇釉在这三部分上都擦出极致了。

先看产品模特展示图；

模特扎着双马尾，一身白裙白袜，双手还被白色丝带捆绑；

以跪姿的形态出现在展示页面。

整张图的视觉重点全都在模特的造型姿态上；

关于唇釉的露出展示只有一点点。

平常卖唇釉、口红的顶多是模特展示上嘴色号、成膜效果，都是和产品本身相关的。

咱也不懂为啥花某莉亚非要模特凹出跪姿、被捆绑的造型；

一个化妆品品牌和SM能有什么关系。

还是故意引导消费者浮想联翩，充斥着性暗示。

有网友拿着这张图去问朋友，让她猜这是买啥的；

有猜卖袜子的、卖裙子的、卖捆绑丝带的、卖硅胶娃娃的；

就是八杆子打不着这是卖唇釉的。

但模特展示图脱离核心，软性擦边只是花某莉亚恶心人的冰山一角。

更炸裂的是它家唇釉的名字，简直是直接把生殖器甩到台面上。

一个产品，如果名字起的难听，也许是设计者的文化水平问题；

但名字起的恶心人，那说明该产品的设计者本就没安好心。

“亲亲小居居、亲亲樱桃、亲亲小蝴蝶、亲亲neinei”。

咱都是成年人了，这是什么意思一看就懂。

花某莉亚售卖的主要面向女性消费者的唇釉；

却在起产品名字时，将使用在唇部的产品与男性生殖器挂钩。

这不是好笑的打趣，也不是无意的愚蠢；

这是产品设计者实打实的作恶。

起名字只是花某莉亚恶意擦边的一环，看到产品细节图的那一刻，我才知道啥叫真正的头皮发麻。

咱也见过正常的口红/唇釉类产品，其设计形状无论是斜坡式还是蘸取式，都是为了方便用户使用。

但花某莉亚又别出心裁了，将一根柱状体的唇釉顶部，设计成了类似男性生殖器的形状。

面对女性主体的用户，其司马昭之心路人皆知。

有女生拿着产品图去问男友，得到的回复也都意料之中。

以上三方面足以证明，花某莉亚的擦边行为洗无可洗。

可像这样面对女性消费者，而故意擦边的产品并不止它一个。

有网友扒出“某兔双色提亮膏”。

其恶意擦边设计，同样令人作呕。

这很像是咱去买东西，被店家开了个明晃晃的黄腔。

甚至这种“黄腔”从未停止。

咱之前见的费劲巴力“开黄腔”的品牌并不少；

比如之前就有某奶茶品牌给产品取名“小奶栀子”；

而且就化妆品而言；

明明这些产品的使用主体是女性；

但商家却在设计时疯狂与男性有关的物件挂钩。

这其中有两点问题：一是性化；二是性缘陷阱。

先说“性化”。

写到这儿我想诚心问大家一个问题：

这个世界上还有什么与女性关联的东西，是能不被性化的？

我们写过幼女模特穿成熟的衣服，饱含被性化的意味。

新闻上也见过女子取个快递就能被造上黄谣，不止不休。

今天连女性使用的化妆品，都能被拉扯成无限的性暗示。

一边赚着女性的钱，一边又在直白地侮辱着女性；

而性化的本质，是将女性置于性客体化、他者化。

上野千鹤子在《厌女》中写到：

女人的性，被分离为“为生殖”和“为快乐（男性的快乐）”两种，相互对立，但都被异化。

性客体化其实是一种权力的不对等关系；

店家们在潜移默化渗透着这种不对等，对女性进行观念上的教化，让女性习惯被性客体化。

我们一边要掏着钱给店家，一边又要被迫忍受店家对女性权力的压迫；

性化，是对女性身体的侮辱。

而在这种售卖行为中，无处不在的性缘关系宣传，更是对女性认知的侮辱。

唇釉的使用主体是女性，但设计的内核却依旧回归到了“媚男”。

是觉得女性看了这个设计会疯狂想买吗？

是觉得“男朋友忍不住亲上去”这种营销陷阱还会骗到女性吗？

这味儿咱们再熟悉不过了吧。

还记得前几年风很大的“斩男色”系列产品吗？

还记得去年流行的“漫画胸”内衣吗？

还记得幼态审美下的“宝宝牙”整形潮吗？

这些店家们在售卖产品时，无处不将女性消费者置于“性缘陷阱”中。

化妆、穿内衣、整牙都要以男性审美为主体；

似乎以此获得性缘关系，成了女性购买商品拾掇自己的全部意义。

店家所宣扬的“讨好“男性，让女性消费者被迫服美役。

还记得“女人味儿”这个词吗？

在很长一段时间里，“女人味儿”牢牢地将女性裹挟在社会审美体系中。

“女人味儿”也成了他们口中获取性缘关系的大杀器；

社会审美定义着“女人味儿”，消费主义紧随其后，要女性为其买单。

社会审美操控着我们的认知；

消费主义操控着我们的金钱和选择。

而我们能做的，似乎只有保持清醒。

其实在写这篇稿子时，我有些难过。

性化、服美役、性缘陷阱、厌女，都是我们讨论过很多次的东西。

这些概念也好，理论也罢，落在纸上、网页上，我们仿佛总能看到光，以为不会或者很少再出现这些现象。

可战斗似乎从未停止，今天的一些商家还在肆无忌惮地对女性进行着性化。

作为女性，作为女性消费者，我们此刻能做的，也许是捂好自己的钱包。

因为，我们每一次消费，都是一次投票，是对未来生活的一种选择。

当然，还是有希望的。

在搜集这篇稿子资料时，我看到了一个品牌。

它们会随单赠送给顾客一支过期唇釉；

上面写着：

“乖乖，你可以用它来涂掉公共场所里的捐卵广告。

请让它发挥最后的价值；

成为一支红色武器。”

一边是最后的红色武器；

一边是花某莉亚的擦边厌女；

花某莉亚到前几天才被网友曝上热搜，可仍有店铺在售卖；

遗憾的是，红色武器的店家因被举报赠送过期产品，送不了了。

作者/ 牛小玲

编辑 / 姜 姜

设计 / JANE

注：图片来自于网络

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擦边化妆品

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斩男又割女

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